WANGWEN FIELD NOTES来华医疗 · 中医药国际化
让世界， 重新看见 中国医疗
当越来越多外国人把目光投向中国，真正需要被回答的，不只是“便宜多少”，而是——他们为什么相信，又如何抵达。
05个研究问题
07道来华门槛
03类竞争玩家
FIELD NOTE / 01
2026.10
来华医疗观察
CROSSING CARE
THESIS
核心判断
外国人并非不愿意来，
而是还没有被完整地说服。
认知仍停留在“中医 = 针灸”的单一标签；从签证、语言、支付到信息、流程、服务链与维权，七个环节彼此咬合。机会不在单一的低价，而在把不确定变成可理解、可信任、可托付。
04个
认知切面
刻板印象 · 信任 · 来源 · 体验
07道
来华门槛
出发前 · 就医中 · 回国后
03类
竞争类型
专业垂直 · 综合平台 · 大厂生态
CONTENTS / 阅读目录
四个章节，一条完整的链
从“他们怎么想”，到“谁已经在做”。每一章都可以独立阅读，也彼此咬合。
01
认知与阻碍信任，从看见开始
4 个认知切面 · 7 道来华门槛
02
中医药接受度愿意尝试，尚未理解
4 种典型态度 · 1 个总体判断
03
机会与价格差价之外，机会在信任里
4 条路径 · 3 段关系
04
竞品格局三类玩家，一个空位
3 种模式 · 1 张原始图谱
阅读顺序建议：认知 → 机会 → 竞争。
关于这份研究的方法与边界
FIELD QUOTE / 调研摘录
商机 · 04
态度的转变，
需要亲身体验后获得。
看到很多外国人分享来华就医的亲身经历，态度大多由怀疑转向认可。我们可以抓住认知差红利，开展面向外国人的中医药体验。
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